12-19, 2017 信息來源:
我們在之前的文章里分析了國外大牌常見LOGO設計配色是紅藍組合,實際在國內品牌標志的紅色陣營里還有一個不可忽視的分支,那就是紅黑配。
為什么紅黑配在國內一度是主流標志設計配色呢?紅色的LOGO陣營里紅與黑是兩種色調相反、反差極強烈的色彩,正因為兩種顏色反差極大,結合在一起反而更有視覺張力,因此紅黑是是永遠的最佳搭配。
說到紅與黑的搭配,這兩年最火的應該是萬惡的馬云爸爸家的天貓(每個剁手的人對它都又愛又恨)
其實在上世紀90年代,中國品牌的LOGO設計早就流行了好長一段時間的紅黑配。例如下面這些經典的品牌
喜之郎(童年記憶系列的國民品牌)
TCL舊LOGO
上面這些這些紅黑配的LOGO,在當時都是大家口中耳熟能詳的大品牌。雖然有部分品牌已經換了新LOGO,例如TCL現在的LOGO還是繼續使用紅色。
網易
新浪
聯通
(2010年開始使用紅黑配的LOGO)
華為
華為子品牌榮耀也延續紅黑配
據統計有90%的世界500強公司LOGO用色都不會超過2種顏色,而且低飽和的顏色是大公司的最愛。而一般中國品牌喜歡用紅黑色,是因為紅色是中國傳統喜慶色,大家的認可度很高。而黑色能平衡住紅色過火的氣勢,兩者結合非常融洽。紅黑搭配的LOGO既能體現中國的傳統風范,又能保有鮮明的視覺特征。
其實在億萬國人心中,印象最深的紅黑配LOGO應該是中央電視臺的臺標。
LOGO 配色選擇不僅要考慮到受眾群體的整體喜好偏向,顏色選擇符合品牌特征也十分重要,整體設計要對目標群體具有感染力,還要與競爭對手有區別,還要讓產品和服務體現出自身價值,綜合多方面設計出的標志才有可能是優秀的企業標志。